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ktv行業(yè)不行了，真的該讓迷你ktv背鍋嗎？

我不認(rèn)為這都是迷你ktv產(chǎn)品的原因,和ktv行業(yè)應(yīng)該有自己的原因,如開(kāi)發(fā)更多有趣的玩法,將用戶的注意力吸引過(guò)來(lái),改善環(huán)境,服務(wù),提高服務(wù)質(zhì)量，提升音箱和k歌系統(tǒng),結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)功能,讓用戶在ktv的活動(dòng)變得更加有趣;打破ktv的界限，促進(jìn)用戶的社會(huì)關(guān)系鏈。不幸的是，ktv仍然是傳統(tǒng)的方式，并沒(méi)有跟上當(dāng)前的快速發(fā)展。

雖然人們?cè)诓恢挥X(jué)中享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響也讓互聯(lián)網(wǎng)的擁有者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)充滿了敵意和不滿。人們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)搶走了他們的飯碗，一些實(shí)體店的倒閉，比如服裝店，已經(jīng)把臟水潑到了互聯(lián)網(wǎng)上。美容院等。

錢(qián)柜、好樂(lè)迪、純K等連鎖品牌ktv等各種ktv，主題ktv一度超級(jí)火爆，用戶想玩，就需要提前定位，否則就沒(méi)有地方了。但“花無(wú)百日紅”，ktv行業(yè)的快速發(fā)展也遇到了瓶頸，錢(qián)柜、好樂(lè)迪、純K等著名的ktv連鎖店關(guān)店也不少，而一些不知名的ktv店也多不勝數(shù)。為什么ktv行業(yè)會(huì)突然失敗?

第一，它被多樣化的娛樂(lè)活動(dòng)所改變。ktv常客的年輕人和中年人的娛樂(lè)和生活更加多樣化，ktv娛樂(lè)方式正在被轉(zhuǎn)移，用戶不再熱衷于去ktv。他們可能去旅游、咖啡館、電影院，當(dāng)然，他們更有可能聚在一起玩手機(jī)游戲，而中年人和老年人則去全國(guó)各地的旅游景點(diǎn)。拿著單反相機(jī)，走遍全國(guó)尋找美麗。

第二，成本在上升。商店的租金,工資的員工每年將會(huì)上升,這意味著ktv的成本也在不斷上升,這仍然是一個(gè)大的壓力，ktv成本上升,要么靠ARPU(單用戶收入貢獻(xiàn))提升，要么靠總營(yíng)收額來(lái)提升。現(xiàn)在，去ktv的人更少了，只剩下ARPU(單個(gè)用戶收入貢獻(xiàn))提升這一條路徑。收入貢獻(xiàn))改善這條道路。就用戶而言，去ktv可能要花很長(zhǎng)時(shí)間才去一次。如果你去發(fā)現(xiàn)一次比一次的價(jià)格貴了，這樣用戶可能漸漸就不去了。

第三，更高的成本，更少的收入和純利潤(rùn)只能被關(guān)店。

實(shí)體ktv并不好，但以互聯(lián)網(wǎng)為代表的迷你ktv產(chǎn)品很受歡迎。“2017中國(guó)迷你ktv行業(yè)白皮書(shū)”表明,迷你ktv行業(yè)2017年融資1億多。中國(guó)迷你ktv市場(chǎng)的規(guī)模增加到30億元。迷你ktv的發(fā)展趨勢(shì)與ktv行業(yè)形成了鮮明的對(duì)比。

迷你ktv的優(yōu)勢(shì)在于滿足用戶的即時(shí)需求。迷你ktv整個(gè)商業(yè)大城市可以讓用戶滿足娛樂(lè)需求的碎片時(shí)間,和單次消費(fèi)不高,和用戶單次消費(fèi)可能二三十元,但如果是普通的ktv,它可能是一次一兩百，再加上酒水可能要幾千。迷你ktv比它便宜多了。此外，兩平米的小房子，也讓用戶有一種新奇感。

迷你ktv會(huì)影響傳統(tǒng)的ktv嗎?我不認(rèn)為，用戶ktv玩,是一種社會(huì)活動(dòng),和迷你ktv是滿足用戶需求的碎片,如在一個(gè)購(gòu)物中心累唱幾首歌,無(wú)聊時(shí)吼一吼,但這是一個(gè)小規(guī)模活動(dòng),四、五個(gè)人以上，還得去ktv。

迷你ktv可以在娛樂(lè)市場(chǎng)上占據(jù)很小的空間，而傳統(tǒng)的ktv仍然有很大的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，前提是ktv能夠?qū)ψ陨碜鲆恍└倪M(jìn)，而不是“坑”用戶。